2月1日，商務部等5部門發布關于公布第三批中華老字號名單的通知，正式認定382個品牌為中華老字號，“特香型品類開創者”四特榮耀上榜。
作為中國商務部自1991年起推出的一項優秀民族品牌認證工程，“中華老字號”書寫著“中國品牌”的傳承與探索。四特成功摘得這塊國家級“金字招牌”，正是對四特70余年“守護好名牌，發展好名牌”的最佳肯定。
老字號“煥新”，四特憑何上榜？
歷經30多年的認定與市場培育，“中華老字號”早已成為了消費者心中高品質、高口碑、值得信賴的代名詞，品牌含金量極高。也因此，“中華老字號”的入選條件十分嚴格。
在最新一批的評定中，商務部劃定了“歷史文化深厚”“經營管理規范”“創新發展能力突出”三大認定標準，要求老字號文化傳承有力的同時，更要實現“活”力健康發展。以此為標準，四特憑何能獲此殊榮？通過簡單的梳理我們發現以下幾點：
其一，悠久歷史奠定品牌底蘊。四特酒位于江西省樟樹市，擁有5000多年的釀酒歷史，從筑衛城遺址(新石器時代)出土的大量陶皿、酒器，到清代“婁源隆”酒坊特釀，再到當代國家認可的獨立“特香”，四特是在全國頗具盛譽的江西龍頭酒企。
四特酒祚延園廠區獲評“首批江西省工業遺產”
2023年9月，四特酒祚延園廠以祚延園生產廠區、釀造生產線、歷史檔案文件等核心物項，獲評“江西省首批工業遺產”，正是四特厚重歷史文化底蘊的彰顯。
其二，經營管理規范，以優質產品打響品牌名號?！皟炛星髢?，特中尋特”，成立70余年，四特始終堅守名酒品質的態度，為消費者提供差異化的“清醇”特香美酒。
針對不同市場環境、不同消費人群，四特上新天工系列、四特十五年、四特東方韻系列、四特T系列、光瓶酒等諸多產品，搭建了完整的產品體系。在運營上，四特實施扁平化市場營銷管理模式，堅實的網絡渠道，配備線上線下全面品牌推廣，全方位助力四特全國化市場的運營和開拓。
其三，守正創新注入“長壽基因”。與時代同頻同振，在文化傳播上，四特酒攜手CCTV綜合頻道、軍事頻道等優質平臺，以多樣形式傳承民族經典，推動國潮與白酒文化跨界融合發展，助力四特酒實現文化“破圈”；
四特酒榮獲江西省標準創新貢獻獎一等獎
在品質創新上，為使四特釀制技藝能夠更好地傳承，四特酒不僅積極參與政府組織的非遺活動，還整合釀造資源，與南昌大學、江西農業大學等高校強強聯合，成立釀造技能大師工作室，發布了科技論文 70 余篇，為傳承特香型白酒釀造技術提供了可靠的技術支持與人才力量。
此次入選“中華老字號”，是對四特多年來潛心釀造好酒，弘揚差異特香品類文化的認可，也是對四特堅守匠心，始終保持工藝領先，持續生產高品質白酒的肯定。
“老字號”賦能，四特如何“活”更好？
值得注意的是，老字號并不是“終身制”。按照《中華老字號示范創建管理辦法》規定，自2023年起，商務部會同相關部門原則上每3年認定并公布新一批次中華老字號名錄。
“有進有出”的動態管理機制，意味著“中華老字號”品牌，必須守正創新，在產品創新、市場拓展、結構優化等方面良性的“卷起來”，才能做好時代的“老字號”。
作為新一批入選的“老字號”品牌，四特要如何保持品牌活力，在白酒行業深度調整中“活”的更好？2月1日，在四特酒開年舉辦的“守正創新 務實競進”2023年度工作總結暨表彰大會上，四特酒公司董事長、總經理廖昶對四特2024年的名牌打法給出了最新解答。
守正，放大“老字號”名牌優勢，激發消費者心底對于四特品牌的記憶與熱愛。創新，則是通過講述新故事、打造新形象、拓展新市場來展現四特的新氣象。
據悉，2024年四特堅持品質與品牌雙優，傳承經典，堅守獨一無二的“12353”釀造技藝，釀好酒的同時，將消費者培育作為重中之重，要求營銷系統人員不斷探索消費者培育新路徑，圍繞“中高端圈層消費者培育要精準，中低圈層消費者培育要廣泛”的思路，廣泛培育消費人群，不斷用更好的產品和服務占領消費者心智。
在全國化市場拓展上，以市場占有率、業績提升開展市場工作，通過強化費用落地管控，聚焦資源重點打造江西、福建、廣東、浙江大江西板塊市場，重點扶持、培育有發展潛力的經銷商等，實現核心市場突破。
“讓名牌成為引領高質量跨越式發展的王牌”，在四特酒邁向高質量發展新階段時，“中華老字號”金字招牌的加碼，將孵化出更強的“名牌”四特！
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